Quelle est la premi\u00e8re chose que vous remarquez lorsque vous d\u00e9couvrez une nouvelle marque ? Un logo, des couleurs, des polices de caract\u00e8res ? L’entreprise a peut-\u00eatre une mascotte particuli\u00e8re qui vous parle \u00e0 travers ses publicit\u00e9s. Elle a peut-\u00eatre un style d’\u00e9criture unique ou photographie ses produits d’une certaine fa\u00e7on. Tout \u00e7a, c’est de l’image de marque.<\/p>\n\n\n\n
L’image de marque est l’un des premiers et des plus importants moyens de communication avec les clients. Nous souhaitons vous montrer l’importance d’une marque bien con\u00e7ue et vous donner quelques conseils concernant l’ensemble du processus de cr\u00e9ation de marque.<\/p>\n\n\n\n
L’image de marque : d\u00e9finition et objectif
Pour beaucoup, l’image de marque est associ\u00e9e uniquement \u00e0 un logo. Certains peuvent \u00e9galement penser aux couleurs, \u00e0 la typographie, \u00e0 l’emballage du produit et aux images accrocheuses dans leur d\u00e9finition. Mais depuis quelques ann\u00e9es, les sp\u00e9cialistes s’accordent \u00e0 dire que l’image de marque est l’impression g\u00e9n\u00e9rale qu’une entreprise donne \u00e0 un client.<\/p>\n\n\n\n
Selon un article de 99Designs :<\/p>\n\n\n\n
En d’autres termes, votre marque est un nom, mais le branding est un verbe. Lorsque vous concevez un logo, c’est de l’image de marque. Lorsque vous d\u00e9veloppez la voix de votre marque, c’est de l’image de marque. Lorsque vous vous r\u00e9unissez avec votre \u00e9quipe de marketing pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une campagne publicitaire, c’est de l’image de marque.<\/p>\n\n\n\n
L’image de marque est le processus qui consiste \u00e0 cr\u00e9er un impact durable sur un utilisateur en provoquant une r\u00e9action \u00e9motionnelle sp\u00e9cifique. Les clients potentiels doivent \u00e9galement \u00eatre en mesure d’identifier votre entreprise rien qu’en voyant un \u00e9l\u00e9ment de votre image de marque. Celle-ci doit \u00eatre m\u00e9morable et associ\u00e9e \u00e0 votre mission et \u00e0 vos valeurs.<\/p>\n\n\n\n
Que comprend exactement l’image de marque ?
De nombreux \u00e9l\u00e9ments sont couverts par le terme g\u00e9n\u00e9ral de “branding”. La plupart des entreprises les ont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9par\u00e9s avant m\u00eame de commencer \u00e0 proposer quoi que ce soit \u00e0 leurs clients. Outre le nom, le logo, les couleurs et les polices de caract\u00e8res, il y a quelques autres \u00e9l\u00e9ments que vous devez prendre en compte.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, ces \u00e9l\u00e9ments doivent tous figurer dans un guide de style mis \u00e0 la disposition de vos employ\u00e9s, investisseurs et autres parties prenantes qui collaborent avec votre marque. Vous voulez que toutes les parties sachent comment votre marque se pr\u00e9sente et quels types de messages elle envoie.<\/p>\n\n\n\n
Nous avons \u00e9galement beaucoup de contenu publi\u00e9 au nom de notre entreprise, qu’il s’agisse d’\u00e9l\u00e9ments de sites web, de messages sur les m\u00e9dias sociaux ou de campagnes publicitaires. L’apposition de votre logo sur une image g\u00e9n\u00e9rique n’aura pas autant d’impact sur votre public cible qu’un graphisme sur mesure comportant des \u00e9l\u00e9ments distinctifs utilis\u00e9s uniquement par votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n
L’image de marque est responsable d’une part importante de l’exp\u00e9rience client. Chaque personne qui entre en contact avec votre marque verra de nombreuses choses, parlera \u00e0 de nombreuses personnes et prendra de nombreuses d\u00e9cisions. Mais que verra-t-elle avant tout cela ? Les visuels de votre marque ! Ils doivent \u00eatre affin\u00e9s pour faire une impression positive.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi l’image de marque est-elle si importante ?
Parce qu’elle influence toutes les parties qui interagissent avec la marque. La plupart des entreprises ont au moins une strat\u00e9gie de marque de base, mais nous devons dire ceci : investir dans un design raffin\u00e9 peut apporter \u00e0 votre entreprise d’innombrables avantages.<\/p>\n\n\n\n
Pensez \u00e0 certaines des marques les plus connues dans le monde – Apple, Coca-Cola, Nike. Vous pouvez probablement imaginer leurs logos, leurs couleurs primaires et le type de produits qu’elles vendent. Vous savez qu’Apple ne propose pas de fruits et que Coca-Cola fabrique plus d’un type de boisson gazeuse. Vous savez ce que c’est ? La notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Toutes les entreprises dot\u00e9es d’une image de marque attrayante ne deviendront pas des leaders du march\u00e9 mondial, mais vous devez faire preuve d’audace et de visibilit\u00e9 pour \u00eatre un acteur fort dans votre secteur.<\/p>\n\n\n\n
La notori\u00e9t\u00e9 de la marque entra\u00eene une augmentation des revenus, de la client\u00e8le et des opportunit\u00e9s commerciales. Si votre entreprise fait une excellente premi\u00e8re impression, suivie d’un service de qualit\u00e9 et de produits exceptionnels, vous pouvez compter sur des critiques et des avis positifs. De cette fa\u00e7on, le bouche-\u00e0-oreille vous permet d’obtenir des clients encore plus fid\u00e8les, et vous aurez une chance de vous d\u00e9velopper.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 est plus efficace lorsque vous avez \u00e9tabli une image de marque. Toute cr\u00e9ation est coh\u00e9rente, et les personnes qui tombent dessus savent exactement \u00e0 quoi elles peuvent s’attendre et qui leur parle. S’ils vous connaissent, ils seront plus enclins \u00e0 faire confiance \u00e0 votre entreprise et \u00e0 la choisir – c’est ce que fait une image de marque parfaite.<\/p>\n\n\n\n
Comment cr\u00e9er une image de marque parfaite ?
Comment cr\u00e9er une image de marque parfaite ?
Si vous voulez cr\u00e9er une marque forte cette ann\u00e9e, vous devez l’aborder de la bonne mani\u00e8re. Nous avons pr\u00e9par\u00e9 une liste d’\u00e9tapes que vous pouvez suivre. Cela vous aidera \u00e0 voir votre marque sous un angle nouveau et \u00e0 pr\u00e9parer toutes les informations n\u00e9cessaires \u00e0 l’\u00e9quipe de conception pour que votre entreprise se distingue.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre mod\u00e8le d’entreprise
L’image de marque doit \u00eatre sp\u00e9cifique. Une entreprise qui souhaite se d\u00e9velopper localement et servir les gens d’une seule r\u00e9gion culturelle a besoin d’une strat\u00e9gie totalement diff\u00e9rente de celle d’une entreprise qui veut devenir une sensation mondiale. Et si vous voulez vous \u00e9tendre dans le monde entier, vous avez besoin d’un message universel qui parlera aux gens, quels que soient leur origine ou leur environnement.<\/p>\n\n\n\n
Recherchez vos clients cibles
C’est l’une des \u00e9tapes les plus critiques. Vos clients sont le principal facteur influen\u00e7ant le succ\u00e8s de votre entreprise. Aucune entreprise ne sert tout le monde, vous devez donc conna\u00eetre votre client\u00e8le – \u00e2ge, lieu, pr\u00e9f\u00e9rences, besoins et douleurs. Lorsque vous identifiez votre client, faites les recherches n\u00e9cessaires et d\u00e9terminez si ce groupe a vraiment besoin de vos produits et services. D\u00e9couvrez ce qu’ils recherchent en mati\u00e8re de solutions num\u00e9riques et travaillez avec une \u00e9quipe informatique pour les mettre en place.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9couvrez ce qui vous rend unique
La seule chose qui vous diff\u00e9rencie des autres entreprises de votre niche peut \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 souligner dans votre strat\u00e9gie de marque. Soyez audacieux et utilisez cet attribut dans la conception de votre logo, vos graphiques et vos messages. Si vous parvenez \u00e0 faire une premi\u00e8re impression int\u00e9ressante, vous attirerez l’attention de vos clients potentiels en quelques secondes.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9finissez le ton et la voix
Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 dit, l’image de marque ne se limite pas aux \u00e9l\u00e9ments visuels. Votre entreprise doit communiquer d’une certaine mani\u00e8re. Les gens aiment les marques qui ont leur propre argot, leurs propres phrases d’accroche et leur propre style de r\u00e9daction. Elles sont plus expressives et m\u00e9morables. N’oubliez pas que votre ton doit \u00eatre familier \u00e0 votre public cible. Si vous parlez un langage qui n’est pas connu des clients potentiels, ils ne s’identifieront pas \u00e0 votre marque et, en fin de compte, ils n’ach\u00e8teront pas ce que vous vendez.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre strat\u00e9gie de marketing
Vous pensez peut-\u00eatre que vous n’avez besoin que d’un logo, mais ce n’est pas la meilleure fa\u00e7on d’\u00e9conomiser de l’argent. Les logos ne sont pas suffisants pour promouvoir votre entreprise \u00e0 grande \u00e9chelle. Vous avez besoin d’images pour les m\u00e9dias sociaux, d’\u00e9l\u00e9ments de site web, voire de gadgets mat\u00e9riels. Toutes ces choses doivent \u00eatre con\u00e7ues, et si vous ne planifiez pas vos activit\u00e9s de marketing, vous ne saurez pas ce dont vous avez besoin. Assurez-vous que tout est pr\u00eat avant de commencer \u00e0 faire quelque chose publiquement. La pr\u00e9paration est essentielle.<\/p>\n\n\n\n
Le processus de strat\u00e9gie de marque, \u00e9tape par \u00e9tape
Le processus de valorisation de la marque, \u00e9tape par \u00e9tape
Notre exp\u00e9rience montre qu’aborder le d\u00e9veloppement de la marque comme nous le sugg\u00e9rons ci-dessous peut \u00eatre \u00e0 la fois satisfaisant et productif. Le propri\u00e9taire de l’entreprise doit \u00eatre un participant actif en apportant ses id\u00e9es et sa connaissance du secteur. Voici comment nous proc\u00e9dons :<\/p>\n\n\n\n
Ateliers
Quelques jours pass\u00e9s avec des repr\u00e9sentants de l’entreprise permettent aux designers de mieux comprendre leur concept. Nous discutons des besoins des clients, des concurrents et des arguments de vente uniques de votre marque.<\/p>\n\n\n\n
Strat\u00e9gie
Nous devons d’abord planifier toutes les t\u00e2ches et leur ex\u00e9cution. C’est crucial car nous cr\u00e9ons g\u00e9n\u00e9ralement plusieurs \u00e9l\u00e9ments (logo, mat\u00e9riel graphique, couleurs initiales) qui doivent \u00eatre achev\u00e9s avant certaines phases de la conception du produit. Une fois que tout est approuv\u00e9, nous pouvons commencer la phase de conception proprement dite.<\/p>\n\n\n\n
Conception
L’\u00e9quipe de conception fait ses recherches pour cr\u00e9er des propositions initiales qui sont pr\u00e9sent\u00e9es au client. Ils d\u00e9veloppent quelque chose en fonction des normes et tendances actuelles et des besoins du propri\u00e9taire du produit. Lorsqu’un des concepts est accept\u00e9, nous apportons des ajustements en fonction des commentaires du client.<\/p>\n\n\n\n
Mise en \u0153uvre
Lorsqu’il s’agit de produits num\u00e9riques, les directives de conception sont transmises au d\u00e9partement UI et int\u00e9gr\u00e9es dans une application ou un site web.<\/p>\n\n\n\n
L’image de marque en 2021 – r\u00e9sum\u00e9
La cr\u00e9ation d’une marque coh\u00e9rente qui se d\u00e9marque est cruciale en 2021. Toutes les nouvelles entreprises doivent investir du temps et des efforts dans un design qui les fasse briller. Presque tous les march\u00e9s sont inond\u00e9s de concurrents, vous devez donc mettre en avant vos points forts et offrir de la valeur aux clients potentiels d\u00e8s le premier instant o\u00f9 ils interagissent avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n
Pour vous assurer que tout est fait de mani\u00e8re professionnelle, en tenant compte des meilleures pratiques, vous avez besoin d’une \u00e9quipe de conception exp\u00e9riment\u00e9e. Si vous travaillez sur un produit num\u00e9rique, l’image de marque doit faire partie int\u00e9grante de l’ensemble. Une soci\u00e9t\u00e9 informatique comme Heal peut prendre en charge l’ensemble de votre projet. De l’id\u00e9e \u00e0 la mise en \u0153uvre jusqu’\u00e0 la sortie. Si vous avez besoin d’une solution de marque excellente, contactez-nous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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